Le géant technologique Apple mise sur l’intelligence artificielle pour révolutionner l’expérience de ses utilisateurs. Comment l’iPhone et Siri s’imposent-ils au cœur de ses ambitions ? Décryptage.

Apple se reconcentre sur l’IA, avec Siri en ligne de mire

Dans le paysage de l’intelligence artificielle (IA), la marque à la pomme se distingue par une approche renouvelée. Selon une récente investigation du New York Times, Apple met particulièrement l’accent sur Siri, dont les compétences restent à la traîne par rapport aux modèles d’IA générative tels que ChatGPT.

Rattraper le retard et réorganiser : les défis d’Apple

Apple a pris du retard dans le développement de l’IA, un fait que ses dirigeants ne peuvent ignorer. Pour faire face à ces lacunes, la société a effectué l’une de ses plus importantes réorganisations internes, en mettant fin au projet de l’Apple Car, qui était en cours depuis une décennie, pour privilégier l’intelligence artificielle.

Les enjeux sont colossaux. Les cadres d’Apple estiment que les IA pourraient supplanter les systèmes d’exploitation actuels comme iOS, transformant ainsi l’iPhone en une simple “brique muette”. De plus, les agents d’IA, capables d’effectuer des tâches comme la commande de nourriture ou la gestion de calendriers, pourraient mettre en péril l’App Store, une source de revenus capitale pour la société. À titre de comparaison, Samsung et Google ont déjà intégré des fonctions d’IA générative dans leurs smartphones haut de gamme.

iOS 18 : le nouvel élan de l’IA chez Apple

Face à ces défis, la prochaine version du système d’exploitation de l’iPhone, iOS 18, bénéficiera d’un coup de pouce grâce à l’IA générative. Apple accorde une attention particulière à l’amélioration de Siri, dont les fonctionnalités demeurent actuellement très restreintes. À l’avenir, l’assistant vocal sera en mesure d’accomplir des tâches plus complexes et de tenir des conversations à l’instar de ChatGPT ou Gemini. Parmi ses nouvelles capacités, Siri pourra par exemple résumer des messages reçus.

Selon Bloomberg, Apple serait sur le point de conclure un accord avec OpenAI pour intégrer ses modèles de langage dans iOS 18, notamment dans un chatbot. Cependant, il est encore incertain si ce chatbot sera une évolution de Siri ou une nouvelle expérience distincte. Par ailleurs, Apple poursuit ses discussions avec Google afin d’exploiter sa technologie dans le domaine de l’IA.

Apple mise sur l’IA locale pour préserver la confidentialité

Contrairement à d’autres géants de l’IA, Apple souhaite faire fonctionner ses modèles directement sur l’iPhone. Cette stratégie lui permettra d’économiser des ressources, mais elle comporte également des risques : plus un modèle est petit, plus il est susceptible de générer des erreurs. Pour y remédier, Apple a acquis la start-up DarwinAI, dont la technologie vise à réduire la taille et à accélérer les modèles d’IA. De plus, la mémoire des futurs modèles d’iPhones sera augmentée pour prendre en charge ces nouvelles fonctionnalités.

Parallèlement, Apple travaille sur le développement de ses propres puces d’IA pour alimenter ses serveurs. Les innovations de la société seront présentées lors de la WWDC, le 10 juin prochain. La confidentialité devrait être au cœur des arguments avancés par Apple, car les requêtes seront traitées directement sur l’iPhone plutôt que dans des centres de données.